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德国市场报告:付费用户接近70%,射击类、放置类是国产出海机会点

2019-12-14 00:15:04 | 来源:游戏陀螺 | 阅读:1146

原标题:德国市场报告:付费用户接近70%,射击类、放置类是国产出海机会点

近日,伽马数据发布了《2019德国移动游戏市场及用户行为调查报告》。重点如下:

  • 德国移动游戏市场潜力巨大,用户规模或将增长3%;
  • 德国流水TOP100移动游戏中,中国产流水占比突破20%;
  • 中国出海德国,SLG、射击类、放置类是切入点;
  • 德国付费用户接近70%,卡通风最受欢迎

市场规模增速放缓,移动游戏用户规模或增长3%

伽马数据报告显示,2020年德国游戏市场规模预计 超60亿美元,增长率为6.5%,与2019年增长率近乎持平,增速放缓。

与市场规模增速放缓类似, 德国游戏用户规模似乎也到了饱和期。 数据显示,从2018年开始,德国游戏用户规模增速就逐渐下降,2018年增速近10%,而 2019年及2020年预计增长率均不足1%。

相反,虽然德国游戏用户规模增长趋于平缓,但根据伽马数据预测,移动游戏用户规模有较大的增长空间。报告显示,2019年 德国移动游戏用户增幅接近0%,但 2020年将较2019年或将提升3%,移动游戏市场潜力有望进一步挖掘。

因此,在德国,虽然主机游戏仍旧占据了一半以上的市场规模,但手机游戏逐渐和PC游戏平分秋色,并且有超越PC游戏的势头。

流水TOP100移动游戏:美国产数量占比超30%,中国产流水占比均突破20%

2019年德国流水TOP100移动游戏中,美国产数量最多,占比超30%;中国产移动游戏数量仅次于美国,占比超20%;相反,德国本土移动游戏数量在流水TOP100中占比较低。

所属产地 流水分布方面,由于流水TOP100移动游戏数量上占据优势,美国依旧是流水占比最多的,近30%; 中国同样排第2,流水占比超20%。

值得注意的是,俄罗斯和芬兰产移动游戏,虽然在德国流水TOP100移动游戏中数量相对较少,但是却获得了较高比例的流水,两者流水占比均超过10%。

可以看到,从2017年-2019年,德国流水TOP100移动游戏中,不管是数量占比还是流水占比,中国产品都呈现了稳步上升的趋势。中国产品在德国的市场份额逐渐扩大,未来具有进一步发展的空间。

此外,根据伽马数据推测, 2019年德国流水TOP100游戏产品中,2019年新产品仅占比1%;2015年及以前上线的游戏数量最多,接近50%;2016年、2017年和2018年上线的产品数量较平均。

而2019年德国流水TOP500移动游戏中,2019年新游占比5.6%,94.4%都是2019年以前上线的产品。而这也意味着,德国新产品面临众多成熟老产品的竞争压力,进入头部市场的难度较大。但从另一个角度讲, 2020年或许是“改朝换代”的好时机。

出海德国新机会点:射击、放置

由于德国移动游戏市场以海外产品为主,本土产品占比较低,2018年德国流水TOP100移动游戏各类型流水分布中,德国产品仅在RPG、博彩和休闲益智类中占据少量份额。

中国出海德国产品,SLG类流水占比一骑绝尘,近15%消除类、RPG、模拟经营类、博彩类、射击类、放置类、棋牌类和MOBA流水占比虽不足5%,但也占据一定的市场份额。

对于2019年,伽马数据预测,国产SLG类流水占比将下降1.4%;相反,得益于《PUBG Mobile》和《AFK Arena》的良好表现, 射击类和放置类将在德国有明显增长,射击类增长2.2%,放置类增长1.5%。

对比一下放置类和设计类从2017年-2019年在德国市场的变化,两者流水占比均由不足1%涨至近3%,成功变为中国厂商进入德国市场的机会点。

德国付费用户接近70%,卡通风最受欢迎

根据伽马数据的用户调研,英、美、德、法四国中,付费方面,美国移动游戏付费用户最多,超过70%;德国仅次于美国,付费用户占比接近70%,潜力巨大。

同时,德国是四国中游戏直播用户占比最高的国家,近80%;美国和法国游戏直播用户占比较相似,均超过60%。

德国男性玩家是英、美、德、法四国中比例最多的, 超过60%。此外,英美两国女性玩家占比均超过50%;法国男女玩家比例相对较平均。

男女玩家偏好方面, 德国男性玩家最喜欢美系动漫风,占比超过50%, 女性玩家最喜欢卡通风。此外,写实风和像素风在男女玩家中均有较高的偏好度,值得尝试。

和男女用户画风偏好相似, 德国移动游戏市场流水TOP100产品的画风分布中, 卡通风、写实风和美系动漫风也是较多的三个类型。其中,卡通风的产品数量接近一半。

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