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从德国IFA 看海信掀起未来电视的三个逻辑

2019-09-11 09:56:32 | 来源:蓝科技网 | 阅读:1221

原标题:从德国IFA 看海信掀起未来电视的三个逻辑

【蓝科技】小召

观察德国IFA中国企业的表现,需要用多个维度,而不能用一场简单的新闻发布会人数的多寡来衡量。

一个重要的衡量指标是消费者以及专业观众对品牌关注的可持续性和评价。从9月5号到9月8号,蓝科技在IFA展连续四天观察着海信展台。从渠道商到媒体,再到电子产品爱好者专业观众,他们对海信电视有着极高的评价。

这种评价体现在三个方面,一是海信在显示技术上的变化和对行业的贡献;二是构建的生态内容更加多元化与精准;三是海信体育营销+技术优势正在欧洲释放品牌红利。

作为中国彩电业一哥,海信展台今年的展出规模为历年最大,品类最丰富,更加凸显国际化,这些信号都清晰地表明,关于未来电视走向之争,海信已经开启了明显的引领模式。

一、领先的显示技术才能引领未来,而不是价格。

作为激光电视的领导者,海信从未停止对激光技术的探索,5年完成4次技术更迭。在中国市场,海信在激光电视行业的领军地位是不言而喻的,几乎就是靠一己之力带动起来中国激光电视市场。

根据中怡康数据,今年1-7月份,激光电视整体市场的销量同比增长了157.55%,其中,海信激光电视的销量同比增长128.81%,在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到 47.23%。

在国际市场,液晶电视出现滑坡迹象,取而代之的是更多专业人士和机构选择激光电视。数据显示,2019年上半年全球液晶电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%,而激光电视首先在高端群中受到追捧。

全球八成以上数字电影放映机均使用激光光源并且数量还在持续增加,这无论是对于消费者的视觉感受还是现场体验,都有助于推动激光电视走进千家万户。

在IFA海信展台,海信展出75吋、100吋三色激光电视。三色激光电视所有的颜色均由激光产生,没有任何色轮的补充,能够轻松达到业内最高的BT.2020标准,色彩表现力超过了人类已知的其他显示方案,可以最大程度地还原自然色彩。其中,75吋产品实现了激光电视尺寸的再次下探,技术难度超乎想象。

激光电视吸引渠道商和专业观众的正是其显著的特色:健康节能、色彩细腻、智能化更高而且非常具有艺术性。

欧洲消费者对电视的技术相对更加了解,也更加追求电视技术创新给他们带来的视觉享受。因此,他们更看重海信激光电视的创新,也期待着海信激光电视在欧洲能快速落地。

这也正是海信激光电视受到高端人群青睐的关键。靠品质和技术,而不是用低价,这是任何品牌用新技术引领市场的必经之路。

而海信在IFA上展示的炫酷显示技术,是其再次树立行业标杆地位的精彩呈现,也将让整个激光电视行业重现勃勃生机,更让其它同行望其项背。

二、大屏电视生态内容是争夺入口的关键,而不是伪生态。

IFA期间, 5G+AI成为各大品牌集中发力的热点,来自中国的海信带来了更多意想不到的惊喜。这正是海信IFA期间人气爆棚的关键。

在IFA现场,欧洲消费者现场体验到了K歌、健身和语音等功能,对于海信电视在生态内容的创新感到不可思议。基于海信电视,颠覆了他们对中国电视品牌的传统认知。

随着5G的到来,彩电市场已经突破了原本只有电视功能的发展边界,并逐渐与智慧屏的发展相互融合,也让整个行业呈现出智能化、生态化、产业化的新趋势。

海信本次IFA展,8K叠屏和屏幕发声激光电视的首次登台亮相,就是这三个趋势的具象化表现。

85吋8K智慧大屏电视,拥有主屏和辅屏两个屏幕,主屏用于播放内容,超强显示技术带来的是震撼的视觉效果。而辅屏则主要起到交互作用,可以与用户进行超强互动,并在家电联网的基础上,实现智能控制家电。

比如海信全球首创的社交电视S7,在内容和功能上有着非常明显三个的优势:一是带来了全场景的语音、AIoT、边看边聊等智能潮科技;二是六路畅聊(可以同时六个人视频在线聊天)的超强互动体验,让分居异地的亲友,可以“四海一家”,真正让地球变成一个村;三是海信社交电视S7中的AI人脸识别功能以及AI健身功能等,社交电视S7推出后,引起了极大的市场反响,也证实了中国品牌技术创新推动的商业进程正在改变全球彩电行业格局。

海信全球首款社交电视代表着未来电视。其模式的核心是技术创新与生态内容等步推进,成为有效的信息对称,这给消费者带来的体验更加完美与流畅。

和一些品牌把低价格放在首位不同,海信电视重构的是技术创新、内容创新与消费需求之间的平衡,这种良性的逻辑体系之下,带给消费者的良好体验成为驱动消费的主导力量。

三、体育营销+技术支撑,海信品牌扎根欧洲市场

作为全球最负盛名的消费电子展,IFA不止于针对欧洲,而是面向全球市场。海信在IFA展上引起高度关注,在于用技术链接智能化和生态化,在于用品牌化和全球化的逻辑关系正在稳步向前推进。

今年1-7月,海信海外销售收入超过260亿元,同比增长44.8%,其中自主品牌占比61.9%。在美国,海信品牌销售量同比增长60.5%;在印尼,海信品牌销量暴增253.2%;而在捷克,海信品牌销售量增长幅度也达到了48.3%。

以欧洲为例,海信扎根欧洲市场,可以追溯到2016年赞助欧洲杯。自那以后,海信在欧洲市场的发展就势如破竹,一路披荆斩棘,先后拿下亚平宁、伊比利亚、英伦三岛等欧洲市场,打下了属于中国品牌的传奇。

销售量增加的逻辑,需要的是技术、品牌和速度做支撑。今天的海信具备了快速阅读全球市场的能力和技术迭代变现的能力,再加上全球化不断释放品牌红利,因此,而海信在IFA上表现出的炫酷显示技术,是其树立行业标杆地位的精彩呈现,也将让整个激光电视行业重现勃勃生机,更让其它同行望其项背。

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